Milano - 22 maggio - incontro: “CAUSE RELATED MARKETING: COSTRUIRE PARTNERSHIP DI SUCCESSO” a cura di Sue Adkins

“CAUSE RELATED MARKETING:
COSTRUIRE PARTNERSHIP DI SUCCESSO”
 
a cura di Sue Adkins
International Director of Business in the Community

22 Maggio 2007
dalle ore 14.30 alle 18.00
presso la sala conferenze AIRC, via Corridoni, 7, Milano
(traduzione simultanea)

 Lo scenario di oggi
Oggi le organizzazioni si trovano ad affrontare il seguente scenario: una forte competizione, il bisogno sempre maggiore di fondi e risorse, un numero sempre crescente di organizzazioni e di cause.
In questo contesto è essenziale la ricerca continua di nuove fonti di erogazione fondi.

 Sviluppare relazioni con le Aziende
Le organizzazioni che intrattengono relazioni con le aziende si trovano davanti alle stesse problematiche: come ampliare ed approfondire questi rapporti. Questo interrogativo deve essere alla base delle strategie future delle organizzazioni.

 Avere accesso al potere del Brand e del Marketing
Avere accesso al potere del brand e del marketing delle aziende è una potenziale fonte di fondi e di sostegno e aiuta a massimizzare la collaborazione tra organizzazione e azienda. Questo tipo di approccio si è dimostrato efficace e portatore di valore aggiunto sia alle organizzazioni che alle loro cause.

 Introduzione al Cause Related Marketing
Il Cause Related Marketing è una fonte integrativa di risorse per le strategie di fundraising delle organizzazioni. Queste strategie devono basarsi sulla creazione di un mutuo beneficio favorendo, inoltre, un approccio sostenibile alla partnership con le aziende.

 La Causa Fundraising : la Causa Business
Perché sviluppare questa strategia, come si gestisce, i benefici, che cos’è la ‘causa business’ e come vendere ‘l’idea’ alle aziende e ai team di marketing.

 Case Study
La strategia verrà illustrata attraverso una serie di case study da tutto il mondo, nei quali verranno evidenziati gli elementi di successo.

 I Principi chiave e i Processi
 Il seminario si concluderà con un’analisi ed un approfondimento dei principi chiave e dei processi.

Durante l'incontro,  alle organizzazioni nonprofit partecipanti verranno fornite le conoscenze e trasferite le tecniche migliori per comprendere i punti di forza del CAUSE RELATED MARKETING, strumento di punta della Corporate Social Responsibility (CSR). Il CRM, infatti, è un'opportunità per le organizzazioni di accedere ai budget di marketing delle aziende e contemporaneamente di raggiungere nuovi target di grande interesse potenziale; legare il proprio marchio alle iniziative di marketing e al brand di un'azienda, infatti, può offrire nuove opportunità di fundraising ed un significativo beneficio reciproco.
Alle aziende, il CRM permette di aggiungere valore ai propri valori attraverso la partnership strategica con una Causa di interesse sociale: differenziazione verso i competitor, vantaggi commerciali concreti e un miglioramento dell'immagine aziendale sono i principali ed immediati benefici che ne possono trarre.
In questo seminario Sue Adkins illustrerà il Cause Related Marketing, perché utilizzarlo come strategia, quali vantaggi porta e come 'vendere' la propria Causa ad un'azienda. Dati, principi e processi verranno presentati e arricchiti da interessanti case history.

Sue Adkins -  International Director di Business in the Community http://www.bitc.org.uk/ , forte sostenitrice e studiosa della responsabilità sociale d'impresa, è l'ideatrice del CRM. Autrice del libro "Cause Related Marketing - Who Cares Wins", contribuisce da anni alla divulgazione di una nuova filosofia e consapevolezza di fare impresa oltre a far parte del Consiglio Direttivo di diverse organizzazioni nonprofit.

La quota richiesta per la partecipazione all'evento è pari ad Euro 140,00 + IVA.

Per informazioni ed iscrizioni contattare Olga Bordoni o Daniela Uggeri allo 02/45490877.



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